Préserver et maintenir un certain art de vivre à Montoire-sur-le-Loir (Loir-et-Cher) , l'association, par ses propres moyens ou entreprises, ou par son aide à des initiatives poursuivant le même but, favorisera la sauvegarde de son environnement, la préservation de savoir-faire locaux, le maintien de lieux d'échanges et de rencontres (tel que le marché de plein vent), promotion des activités économiques existantes ou à créer, mise en valeur et la promotion du patrimoine de Montoire-sur-le-Loir. Enfin, elle participera à la promotion touristique de Montoire-sur-le-Loir